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宜家年度主题是「给家更多可能」结合上腾讯视频「不负好时光」的品牌概念最终将这场大型的联合活动推向了「给快乐更多可能」这样的融合——家里最好的时光自然是快乐的。几个主题展间的布置也十分有诚意「未来北鼻房」给宝贝准备了玩具整理箱和帐篷搭配着腾讯的企鹅玩偶同时情侣造访还可以通过面部扫描制作未来宝宝的预测照片。「吐槽大会」的展间里暗色调搭配出十足的现代感和舞台感话筒、讲台一应俱全还可以录制现场Talk Show视频与好友分享。「拜托了冰箱」的展间是一个白色主调的厨房里面穿插着各种节目相关的小卡片平安夜还有现场创意料理直播。「明日之子」展间围绕毛不易展开背景墙和互动屏可以让用户和毛不易近距离互动。

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腾讯视频这一次将自己的影响力往线下推进的攻势中选择以「家庭」和「生活」作为切入点是一个非常明智也足够主流的选择。一方面来说腾讯视频面对的用户绝大多数都已经拥有或者向往着拥有独自的生活空间而其中购买力最强的一批已经朝组建自己小家庭的阶段迈近了。另一方面来说家庭和生活这一组互为承载的词语其实正是每一个用户人生观和价值观最集中的落脚点腾讯视频参与其中的步伐相当于直接将品牌理念走入了人心。

在 2017 年里腾讯视频已经在自有内容上取得了足够的爆发力。单单「明日之子」一档节目就已经收获超过 40 亿的播放量而「吐槽大会」第二季上线不到 2 天播放量就破了亿。根据上个月发布的「 2017 腾讯视频年度指数报告」来看腾讯视频的付费会员已经达到了 4300 万每用户平均每月观看时间达到 437 分钟。然而这一切只能成为腾讯视频实现更大的野心的基石在有力的内容和广泛的用户基础之上它可以用一种更具前瞻力的方式去为未来铺垫更多。

比起持续产出优质内容、网罗更多明星驻扎来获取用户作为一个视频平台在未来更需要做的是考虑如何让用户变得更加忠诚准确说是让用户脑海内对自己的品牌形成第一选择的默认选项。因为就像Netflix的成功一样付费的视频平台在未来会成为用户生活的一个组成部分这一点已经毋庸置疑。而在整个产业已经不需要再去关注如何挤进用户的生活的情况下各个平台只需要考虑如何让用户在诸多平台中持续信任自己——不单单是我有好内容的时候你过来看而是你只要感到无聊或者需要看视频的时候你都会过来——就像曾几何时一旦人们无聊的时候就会拿起遥控器打开电视一样轻松又自然。

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这种糅合了移动端、PC端和客厅大屏经济的前景自然还是只能用科技企业本身的独特属性来实现——高互动、强体验就像在宜家的展间里腾讯视频所做出的现场环节一样。二维码、短视频和直播以及看似黑科技的互动算法都无一不透露出这个科技企业里脱胎而出的视频平台有着深谙互联网运作热点的基因。

2018 年的科技界还有很多关键词AI、AR和VR、区块链、云计算每一个都象征着科技走入现实生活的更多途径。相信像腾讯视频和宜家这样的跨界合作还会出现得更加频繁它会成为线上的品牌和IP向线下扩散的一种快捷模式。用户的生活不应该被割裂为线上和线下相反科技和科技企业们都应该为了融合这种区隔而存在。

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2、产品推广设置:选择一个有销量的不是主推的宝贝只要有销量就可以。

3、创意选择:要添加4个不同的创意使用优选创意标题最好是5个关键词的总和最起码要包含5个关键词。

4、选择关键词:用齐论工具箱把标题里的核心关键词放到搜词精灵里下拉框相关词深度3开始挖掘筛选去重登陆直通车账号查词筛选无线指数-7天展现数据大于1000导出关键词只留无线数据其余删除按点击率升序排列选出5个词点击率最小的展现大于1000的添加到计划里关键词智能匹配关闭宝贝定向关闭。

5、关键词出价:计算机出价0.05元无线端出行业平均价格如果有的行业均价比较高的话可以使用爬坡法先出1元按20%幅度加价每小时加一次。

6、添加人群:添加所有人群单标签 添加300%溢价。

7、要求:建议最好0点建计划如果创意展现没有达到要求要加日限额24小时本身展现就少的小 类 目 要 达到1000展现本身展现就大的大 类 目 要达到5000展现其他 类 目 要达到2000-3000展现。

8、如果烧了4个小时没有展现需要加价仅仅加时间折扣20%时间间隔4小时。

三、最终的结果

1、找到高点击率的人群标签:要达到关键词的行业平均点击率的2倍以选择关键词最高的那个词的点击率做标准数据要看今天的如果人群标签点击率没有达到关键词点击率不到2倍说明提升失败需要换计划、换产品、换关键词。

2、找到高点击率关键词:保留1-3个高点击率的关键词淘汰2-4个关键词。

3、找到高点击率省份:第二天在报表里查看找出高点击率的省份保留拖后腿的干掉。

4、找到高点击率创意:在创意里查看保留最高点击率的创意。

5、找到高点击率时间:把5个关键词的高点击率时间进行统计汇总。小编推荐:直通车权重依附来源解析

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